展示

有参赛队伍将在此各自策划。台下坐着来自各个行业的精英高管，具有丰富的行业经验和独特的营销眼光。

    上台顺序是随机安排的，罗辉此刻坐在椅上似睡非睡，暗想自己队伍应该排在中后，没曾想，主持人在介绍完到场嘉宾后，一个有请华大代表队，柔媚嗓音却像惊雷般炸在罗辉耳边，让他瞬间惊醒。感受着四周投来的纷杂目光，咳了咳嗓子，低头信步上台。至于宋茜，早就愣在椅上，心里绝望无比，似是没想到己方这么背，抽签抽到燕大，连排序都第一，这个位次，因为无对比参照，得分历来都很吃亏。

    资料早已送到了组织方手里，眼下大屏幕也显示出了华大策划方案，罗辉看了眼场下黑压压的一片人，努力镇定心绪，嗓音略显嘶哑：“曾经有人问过我策划是什么，一份好的策划是不是就像科幻剧里的起死回生，把垃圾可以包装成一堆金子，我摇摇头不置可否，因为也许真的会有那么神奇的策划，可根据我的经历，一份策划如果能做到展现产品应有的品质，给它找到一个最合适的位置，不让它的价值被低估，这就是好策划。

    而在这个过程里，广告是其中的核心，那广告又是什么，这个倒有一个比较通俗的评判标准，那就是大家不愿看的东西，因为不愿看，所以投放方不得不把广告置在最显目的位置和黄金时间段。但我们反过来想一想，为什么大家不愿意看，我仔细分析了一下，可能有两个原因，一是没有价值，二是它本身带有一种价值导向，就是广告中充斥的内容，大多是我来告诉你什么是对的，你需要的是什么，你该干什么。

    但现在的时代又是什么，421家庭结构在1985年之后成为中国社会的绝对主流，所以，从出生开始，这些孩子们就是在其他家庭成员的高度关注中长大的，原有伦理秩序被颠覆，他们就是独一无二的家庭中心，他们的意见往往就是圣旨。所以，他们不再向老一辈的人那么信服权威，更加讨厌说教，你要是硬性的告诉他们该做什么的，往往效果适得其反，在这个时候，我们企业的推广方法应该转型了，不再是你听我说，而是转过来，我听你说，把我们的企业品牌和理念，用他们的话语逻辑，用他们认为有价值的方式去表达。停止教化，启动对话，将会是一个好的开始。

    而我策划的核心就是在秉承这个核心，接下来请大家看宣传片“听她说”，这个宣传片，它的推广全都在自媒体和和视频网站上进行，影片也是紧紧扎根于现在我们年轻人的现实生活中，立足在内容上做一次潜移默化的营销，也许这是未来一个新方向

    话毕，四周灯光一暗，大屏幕上开始放映十分钟的短片，原本的第一个小片段，因为太暴露不合时宜所以被全部删去，只有宋茜和孟婷的两个片段。罗辉站在台上默默观看，想起在录音室的几个不眠夜晚，内心忍不住感慨万分，当看到孟婷如蝶舞青莲的一幕时，心似针扎，泛起阵阵刺疼。

    而相比于罗辉的感怀，底下的人更多的是一种震撼，没有人想到广告也可以做成这个样子，做的这么让人享受，当伴着动人旋律结束后，均感意犹未尽。

    相比观众的陶醉，台下评委倒显得平静了很多，交头接耳的讨论一番后定下分数，由礼仪小姐交给主持人，气氛停滞片刻后，喇叭里传来动人嗓音：“恭喜华大代表队，他们的策划环节得到了十五分的高分。

    闻言，罗辉悬着的心顿时放下，对这个结果倒还满意，毕竟总分才二十分，不过更多参赛队伍则是心怀忐忑，暗道如此好的策划才得十五分，他们岂不是更低。

    而评委给出这个分数也是经过仔细考量的，毕竟第一个上场，没有参照，如果给满分，万一下面有更好的怎么办，二来则有个侥幸心理，暗道现在的小孩素质都不错，第一个上来还不是名校就如此惊艳，下面肯定不会太差。

    但随后的事实表明，他们后一个的心理显然是想多了，接下来的策划要不是老套路无新意，要不就是过于求新，而无任何实际数据渠道支撑，显得不切实际，最好的要数燕大，构建社区App，利用构建好的平台，把整个小区的人联系起来，并提供饮食娱乐等各方面服务。但在需求性方面，例如如何与现有交流平台区分，此平台突出优势在哪，没有给出明确解释，最终得分十分。得知分数，直气的子墨小脸惨白，要不是刘浩宇拽着，就要冲上去跟评委理论一番。

    ;